זו תצוגה שמתוכננת קודם כול מנקודת המבט של מי שנמצא מחוץ לעסק. לא מספיק שהמוצרים ייראו טוב כאשר עומדים לידם. צריך לחשוב איך הם נראים לעובר אורח שנמצא כמה מטרים מהחנות, הולך בקצב רגיל ואולי מסתכל לכיוון החזית רק לשנייה או שתיים.

במילים פשוטות, התצוגה צריכה להסביר במהירות שיש כאן משהו ששווה להסתכל עליו. פרחים וצמחים מתאימים לכך משום שהם שונים חזותית ממדפים רגילים, שילוט או אריזות. אבל אם הם צפופים מדי, נמוכים מדי או מוסתרים מאחורי חלון עמוס, היתרון הזה הולך לאיבוד.

התצוגה אינה חייבת לעמוד ממש מחוץ לעסק. לפעמים דווקא סטנד שנמצא בתוך החנות, במרחק קטן מהכניסה ונראה היטב דרך החלון או הדלת, יכול להיות פתרון נכון יותר. הדבר תלוי במבנה החנות, בתנאי הרחוב, בשמש, ברוח ובמקום הפנוי.

המטרה היא ליצור רצף: עובר האורח רואה מוצר בולט, מבין שיש פרחים או עציצים למכירה, מתקרב, ואז מגלה בתוך החנות עוד אפשרויות. אם התצוגה החיצונית נראית כמו קישוט בלבד ולא כמו קטגוריה למכירה, חלק מההשפעה המסחרית נעלם.

בעל עסק רגיל לראות את החזית מקרוב משום שהוא נכנס ויוצא ממנה כל יום. לקוח שעובר ברחוב רואה אותה בצורה אחרת. לכן כדאי לצאת כמה מטרים מהחנות ולהסתכל עליה כמו לקוח. האם רואים בכלל את הפרחים? האם הם נבלעים מאחורי שילוט? האם העציצים נמוכים מדי? האם מכונית חונה מסתירה הכול?

אין מרחק קבוע שמתאים לכל מקום. ברחוב שבו הולכי רגל עוברים ממש ליד הדלת, אפשר להשתמש במוצרים קטנים יותר. אם החנות נמצאת מעט פנימה או מעבר למדרכה רחבה, צריך יותר גובה ונוכחות כדי שהמוצרים ייקלטו.

כדאי גם לבדוק את החזית מזוויות שונות. לקוח שמגיע מצד ימין לא תמיד רואה את מה שלקוח שמגיע מצד שמאל רואה. אם הדלת שקועה או שיש עמוד, תצוגה שממוקמת בצד אחד יכולה להיות מוסתרת לחלק מהתנועה.

בחלק מהעסקים, התצוגה הטובה ביותר אינה ממש על קו הרחוב אלא מעט פנימה, במקום גבוה מספיק שנראה דרך הפתח. כך היא מוגנת יותר ועדיין מושכת עין.

תצוגה בגובה אחד נוטה להיבלע. אם כל העציצים עומדים על הרצפה, מי שעובר ברחוב יכול לראות רק את החלק העליון שלהם או לא לראות אותם בכלל. לכן שילוב גבהים הוא כלי מרכזי.

אפשר להשתמש במוצר גדול מאחור, מוצרים בינוניים באמצע וקטנים בגובה גבוה יותר. המטרה אינה ליצור פירמידה מושלמת אלא לגרום לעין לקלוט כמה שכבות. כאשר כל שכבה נראית, התצוגה מרגישה עשירה יותר גם בלי הרבה מוצרים.

בחנות שבה החלון גבוה מהרצפה, חשוב במיוחד להגביה מוצרים קטנים. אם סקולנטים יושבים נמוך מאחורי הזכוכית, הם יכולים להיעלם לחלוטין מזווית הרחוב.

מצד שני, לא כדאי לבנות תצוגה גבוהה מדי שמסתירה את פנים העסק. הרבה פעמים דווקא השילוב בין המוצר לבין הצצה פנימה הוא זה שמזמין. אם כל החלון הופך לקיר של צמחים, עובר האורח רואה מוצר אבל לא בהכרח מבין שיש חנות מאחוריו.

מחיר ההזמנה יכול להשתנות לפי סוגי הפרחים, גודל העציצים, סחלבים, כדים, כמות המוצרים, היקף ההזמנה ואזור האספקה. כאשר המטרה היא לבנות חזית בולטת, לפעמים עדיף להשקיע במוצר מוביל אחד ולהוסיף סביבו מוצרים קטנים יותר מאשר להזמין כמות גדולה של אותו סוג.

בעל עסק שמחפש ספק פרחים זול לא צריך לבדוק רק את המחיר. אם מוצר זול לא נראה מהרחוב או אינו מתאים לתנאי המקום, הוא לא בהכרח נותן ערך טוב לנקודת המכירה. מחיר חשוב, אבל צריך לחבר אותו למיקום, נראות, תדירות אספקה והתאמה לקהל.

במשק אליהו / זר אקספרס ניתן לברר בטלפון או בוואטסאפ את תנאי ההזמנה, אפשרויות האספקה וההתאמה לעסק. מומלץ לציין שהמטרה היא ליצור תצוגה בולטת מכיוון הרחוב.